CONCEITO
Após pesquisar e estudar o mercado de eventos, fica claro o que as pessoas querem ao contratarem uma assessoria: cuidado/zelo. Como uma mãe cuida da sua filha. Como um líder cuida da sua equipe. Cuidar dos anfitriões, cuidar dos fornecedores e cuidar dos detalhes: essa é a grande mensagem a ser transmitida.
INSPIRAÇÃO E SÍMBOLOS
O ponto de partida de inspiração é sempre a verdade da marca. No caso da Dani Baida: “Organizar um evento é cuidar”. Pensar em cada detalhe em cada projeto é o papel fundamental de uma assessoria de eventos. Então, porque não trazer esses detalhes para a marca?
Foi então que surgiu a figura de Henri Matisse (1869-1954), um artista francês conhecido por seu uso da cor e sua arte de desenhar, fluida e original. Matisse via as formas da natureza como um meio para explorar a cor, a luz e a sombra, e não apenas como uma representação objetiva da realidade. Ele frequentemente simplificava e exagerava as formas naturais em suas obras, a fim de criar uma sensação de harmonia e equilíbrio. A paleta de cores de Matisse é reconhecida por sua vivacidade e luminosidade.
Cuidar de um evento é cuidar dos mínimos detalhes. Espécimes de plantas, florais e temperos são alguns desses detalhes que estão sempre presentes nos eventos, seja em um arranjo de mesa ou na decoração de um prato.
Foi então que surgiu a figura de Henri Matisse (1869-1954), um artista francês conhecido por seu uso da cor e sua arte de desenhar, fluida e original. Matisse via as formas da natureza como um meio para explorar a cor, a luz e a sombra, e não apenas como uma representação objetiva da realidade. Ele frequentemente simplificava e exagerava as formas naturais em suas obras, a fim de criar uma sensação de harmonia e equilíbrio. A paleta de cores de Matisse é reconhecida por sua vivacidade e luminosidade.
Cuidar de um evento é cuidar dos mínimos detalhes. Espécimes de plantas, florais e temperos são alguns desses detalhes que estão sempre presentes nos eventos, seja em um arranjo de mesa ou na decoração de um prato.
Henri Matisse sabia como ninguém como abstrair essa imagens em formas simples, orgânicas, vibrantes e únicas. É esse mesmo cuidado com os detalhes que queremos transmitir com a marca. Seguindo este raciocínio, e inspirado nas obras de Matisse, foram abstraídas essas quatro formas de espécimes de plantas.
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CORES
Conforme visto na estratégia da marca, havia um espectro de cores que ainda não havia sido explorado pelo mercado. Assim foi extraída a base das cores primárias.
As cores primárias são vibrantes, mas não tão saturadas, trazem o tom de sofisticação, maturidade e seriedade que a marca precisava. Mas trazem, também, um toque de diversão e jovialidade. Já nas cores secundárias, elas ficam levemente escurecidas para que seja possível fazer combinações com contrastes interessantes – como o dia e a noite.
TIPOGRAFIA
Para se diferenciar dos competidores e se destacar no mercado de eventos, era preciso fugir de alguns clichês. Letras manuscritas, caixa alta e linhas finas é o padrão do mercado. Por isso, a escolha tipográfica foi pela fonte Le Amatcky, da foundry Hishand Studio: refinada, bela, contemporânea e levemente ousada. Detalhes como o bojo do A minúsculo e a cauda do G trazer muita personalidade para a fonte.
A tipografia de apoio faz parte do universo gráfico definido para transmitir as percepções e objetivos de comunicação traçados para a marca. Considerando que a tipografia primária tem bastante personalidade e força, a tipografia de apoio precisava ser neutra e de fácil legibilidade. Por isso, a família escolhida foi a Compasso, da Plau.
FOTOGRAFIA
Seguindo o conceito de que cuidamos de cada detalhe dos eventos, a linguagem fotográfica deve seguir essa ideia, dando enfoque a esses detalhes e, preferencialmente utilizando-se da macrofotografia e aproximação de câmera. Adereços, adornos, tecidos, elementos, temperos... tudo o que for minucioso pode ser destacado na comunicação.
Por outro lado, fotos amplas e mais abertas podem distorcer o sentido e não transmitirem a mesma ideia. Ao evidenciar, por exemplo, o espaço do evento, corre-se o risco de favorecer muito mais a imagem do buffet do que da assessoria. O foco aqui é o serviço oferecido e o cuidado com os detalhes.
